中國(guó)這么大，哪個(gè)地域的人最愛(ài)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)？哪里是中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)力？哪里的人喜歡吃？哪里人愛(ài)美？哪里的人忙家裝？近日，京東數(shù)字科技研究院發(fā)布了《2018區(qū)域消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。報(bào)告依據(jù)線上消費(fèi)數(shù)據(jù)，描繪了東部、中部、西部及東北部四個(gè)區(qū)域，以及一至五線及以下不同規(guī)模城市的線上用戶消費(fèi)特征，洞察區(qū)域用戶消費(fèi)的變化趨勢(shì)。整體來(lái)看，線上消費(fèi)的增長(zhǎng)動(dòng)能正在向中西部轉(zhuǎn)移。

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重慶人線上消費(fèi)額人均增長(zhǎng)

從《報(bào)告》中的各地區(qū)消費(fèi)相對(duì)增長(zhǎng)指數(shù)來(lái)看，2018年線上消費(fèi)增長(zhǎng)出現(xiàn)了明顯的下沉趨勢(shì)：中西部地區(qū)成為線上消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

2018年，西部地區(qū)線上人均消費(fèi)額低于東部和中部地區(qū)，僅高于東北地區(qū)，人均消費(fèi)量則次于東部和東北地區(qū)，高于中部地區(qū)，西部整體消費(fèi)水平相對(duì)靠后。不過(guò)西部地區(qū)線上人均消費(fèi)額增速居首，消費(fèi)水平增長(zhǎng)顯著，消費(fèi)量增長(zhǎng)穩(wěn)健，拓展空間巨大。其中貴州、云南、廣西地區(qū)增長(zhǎng)最快，同時(shí)居西部和全國(guó)前三，四川、重慶地區(qū)人均消費(fèi)額增長(zhǎng)居西部地區(qū)第四、五位。

家居家裝消費(fèi)偏好明顯

《報(bào)告》通過(guò)計(jì)算不同地區(qū)分品類偏好指數(shù)發(fā)現(xiàn)，西部地區(qū)對(duì)鞋靴、服飾內(nèi)衣、家電、家裝等消費(fèi)偏好明顯，反映西部地區(qū)對(duì)衣著服飾等偏好較強(qiáng)；西部地區(qū)對(duì)家居、家電等消費(fèi)偏好較高，且有上升趨勢(shì)，對(duì)家裝建材的消費(fèi)偏好居前，或與該地區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)較快有關(guān)。另外，西部地區(qū)汽車(chē)用品消費(fèi)偏好上升尤其顯著，也側(cè)面反映出汽車(chē)市場(chǎng)的下沉趨勢(shì)。

生鮮、母嬰用品成最愛(ài)

《報(bào)告》同時(shí)披露的分品類商品品質(zhì)指數(shù)，西部地區(qū)用戶在品質(zhì)偏好上也表現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，用戶對(duì)于商品品質(zhì)要求較去年普遍小幅上漲。從不同品類的品質(zhì)偏好來(lái)看，除了母嬰，西部地區(qū)對(duì)生鮮、美妝個(gè)護(hù)、鐘表、手機(jī)類商品表現(xiàn)出較高要求。

有意思的是，《報(bào)告》顯示，城市規(guī)模越大對(duì)寵物消費(fèi)偏好越高，城市規(guī)模越小母嬰消費(fèi)偏好越高。京東數(shù)字科技研究院認(rèn)為，這也正體現(xiàn)中小城市育兒觀念在不斷提升。

總體來(lái)看，京東數(shù)字科技研究院認(rèn)為，不同地區(qū)表現(xiàn)出許多不同的消費(fèi)特征，既反映出不同地區(qū)文化生活等地域差異，也反映出經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化的整體趨勢(shì)：隨著宏觀及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化，相對(duì)于東部地區(qū)，中西部維持著較快的增長(zhǎng)水平，整體消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)能在向中西部轉(zhuǎn)移。報(bào)告顯示，中西部地區(qū)對(duì)家具類和汽車(chē)用品消費(fèi)的高偏好，與中西部的房地產(chǎn)、汽車(chē)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)仍保持相對(duì)較高的增速相一致，進(jìn)一步印證了區(qū)域經(jīng)濟(jì)平衡帶來(lái)的新增長(zhǎng)動(dòng)能。

另外，研究院表示，在不同地區(qū)和城市，線上生鮮消費(fèi)均表現(xiàn)出很高增速，其中基礎(chǔ)設(shè)施較完善的一線城市尤甚。從一定程度來(lái)看，不同地區(qū)普遍脫離了對(duì)基本消費(fèi)品的關(guān)注，表現(xiàn)出對(duì)食品飲料、酒類、鞋靴、服飾等日常消費(fèi)品的品質(zhì)偏好差異較小，而對(duì)家居、汽車(chē)、3C、健康美飾等品質(zhì)偏好差異更大。

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