9月25日，備受矚目的2019杭州云棲大會隆重開幕。大會涵蓋人工智能、大數(shù)據(jù)、新零售、城市大腦等多個前沿科技領(lǐng)域，為各界帶來了一場關(guān)于科技創(chuàng)新的盛宴。

9月26日，作為阿里巴巴深度戰(zhàn)略合作伙伴，紅星美凱龍與阿里云新零售事業(yè)部于云棲大會新零售峰會現(xiàn)場正式簽約，紅星美凱龍家居集團副總裁何興華代表紅星美凱龍出席了本次云棲大會。本次簽約預(yù)示未來雙方將發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢，助力家居行業(yè)首個數(shù)智營銷中臺迅速落地實施。

家居數(shù)智營銷中臺成為亮點

一年一度的杭州云棲大會，已成為商業(yè)進化的風(fēng)向標(biāo)。正如阿里巴巴新任董事局＊＊張勇在2019云棲大會的開場致辭中所提到的，“阿里巴巴的工作，在很多的業(yè)務(wù)場景中最核心的是：幫助客戶邁向數(shù)字化經(jīng)濟的同時完成全流程的數(shù)字化?！彼J為，在數(shù)字經(jīng)濟時代，大數(shù)據(jù)是石油，算力是引擎。算力的發(fā)展，最終一定是“數(shù)”和“智”兩方面的全方位的結(jié)合。

的確，近年來阿里云在不同零售場景中，通過新零售商業(yè)的全維度探索，成功助力傳統(tǒng)行業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而紅星美凱龍作為國內(nèi)家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在家居垂直領(lǐng)域擁有豐富的運營場景與經(jīng)驗，基于IMP全球家居智慧營銷平臺，成功實踐家居新零售模式。

此次紅星美凱龍與阿里云新零售事業(yè)部正式簽約，正是雙方對于家居行業(yè)“數(shù)智化”升級的又一次深入探索和進化迭代。

在云棲大會新零售峰會現(xiàn)場，阿里云智能新零售總裁肖利華提出，阿里巴巴強調(diào)的是工具賦能+方法賦能+組織賦能生態(tài)賦能+運營賦能+數(shù)據(jù)賦能，致力于全方位地幫助合作商家更好的做生意，實現(xiàn)全鏈路數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

對此，紅星美凱龍副總裁何興華表示，雙方團隊在大會簽約前，已做了充分的磨合和內(nèi)測，結(jié)合阿里巴巴數(shù)據(jù)中臺、業(yè)務(wù)中臺能力，雙方在簽約后將全面提速，共同建立面向家居行業(yè)的首個智慧營銷中臺。

據(jù)透露，此次阿里云將從數(shù)據(jù)、流量、產(chǎn)品等三大方面，全面賦能紅星美凱龍旗下全系營銷體系及產(chǎn)品的戰(zhàn)略升級。利用阿里經(jīng)濟體內(nèi)數(shù)據(jù)與紅星美凱龍自有數(shù)據(jù)打通，實現(xiàn)用戶家居行為鏈路數(shù)據(jù)線上線下全整合；利用阿里一環(huán)、二環(huán)、三環(huán)流量觸達能力，以紅星美凱龍自有數(shù)據(jù)作為人群畫像及基本定向邏輯，配合阿里媽媽人群拓展能力，向阿里經(jīng)濟體一、二、三環(huán)家居精準用戶進行精準觸達；更好地運用阿里云的數(shù)據(jù)中臺、業(yè)務(wù)中臺、聚合廣告投放平臺等產(chǎn)品工具，打造家居行業(yè)的數(shù)智營銷中臺。

超級流量場再掀超強勢能

未來已來。作為家居行業(yè)的最大的平臺商，紅星美凱龍已經(jīng)由1.0版本的線下商場進化為一個全新的2.0版本的超級流量場，以“場”來賦能整個家居行業(yè)。

過去一年中，IMP助力紅星美凱龍在12場大促中實現(xiàn)全域引流規(guī)模與營銷ROI連續(xù)12次環(huán)比增長，線上精準獲客數(shù)量增長逾十倍。迄今為止，IMP已服務(wù)超過300個家居品牌廠商，全域引流項目執(zhí)行效果較行業(yè)平均水平提升120%，項目口碑率達100%。

紅星美凱龍一手握住了線下的巨大優(yōu)勢，又隨著線上互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深度加盟，“超級流量場”勢能已成。這個“場”極大地放大了紅星美凱龍作為平臺的連接能力，使其在全國超過200城359家線下商場覆蓋6億人的獨有優(yōu)勢立時凸顯，最終實現(xiàn)了對各種要素的全場景全鏈路全周期的超連接，成為這個行業(yè)的超級連接器。

在IMP平臺的賦能下，紅星美凱龍這個輻射線上線下全域的超級流量場，憑借三大系統(tǒng)、十大功能模塊，通過公域精準獲客和私域流量運營的能力，賦能整個家居行業(yè)的品牌商家進行全場景、全鏈路、全周期的個性化數(shù)字營銷的能力，讓每個商家同時成為公海的捕魚高手和私域的養(yǎng)魚達人。

在紅星美凱龍家居集團副總裁何興華看來，家居行業(yè)獲客難、流量成本貴、數(shù)據(jù)高度離散等痛點長期存在，對于此，紅星美凱龍IMP全球家居智慧營銷平臺將重新定義新營銷，并不斷提出數(shù)智時代家居行業(yè)營銷解法。此番加上阿里數(shù)據(jù)中臺、業(yè)務(wù)中臺能力的加持，勢必將再度放大紅星美凱龍超級流量場的勢能，真正引領(lǐng)家居業(yè)開啟數(shù)智化時代，帶來一場真正的變革。

(文章來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)