6月12日，集成裝飾（頂墻）嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地揭牌儀式暨618全民直播家居種草節(jié)啟幕。在政府、協(xié)會(huì)、阿里三方聯(lián)動(dòng)下，嘉興建成中國(guó)家居行業(yè)首個(gè)產(chǎn)業(yè)帶直播基地，正式開啟了"直播電商+頂墻產(chǎn)業(yè)帶"的發(fā)展新模式，助力頂墻企業(yè)與家居行業(yè)的新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)。

浙江省嘉興市人民政府副市長(zhǎng)盛全生、中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王保祥、中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼天花吊頂材料分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張軻、中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)天花吊頂材料分會(huì)秘書長(zhǎng)丁輝、天貓家裝定制行業(yè)負(fù)責(zé)人義學(xué)、樂(lè)居家居全國(guó)總編樂(lè)居財(cái)經(jīng)家居總經(jīng)理戴蓓、嘉興市經(jīng)濟(jì)和信息化局副局長(zhǎng)倪英、嘉興市秀洲區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)章瀾、嘉興市秀洲區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)沈順華、嘉興市秀洲區(qū)經(jīng)濟(jì)信息商務(wù)局局長(zhǎng)徐錫華、嘉興市秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)＊＊＊＊王一峰、嘉興市秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)人民政府鎮(zhèn)長(zhǎng)董宇佳，以及來(lái)自秀洲區(qū)、南湖區(qū)、經(jīng)開區(qū)、海寧市、桐鄉(xiāng)市、平湖市、海鹽縣、嘉善縣的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)嘉賓及家居媒體代表參與嘉興市"春雷計(jì)劃"啟動(dòng)和產(chǎn)業(yè)帶直播基地揭牌儀式。

同時(shí)，作為嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地的首批合作品牌，奧普、美爾凱特、鼎美、品格、容聲、奧華、今頂、來(lái)斯奧、寶蘭、頂善美，十大頂墻品牌總裁及代表全程見證揭幕儀式并參與基地的首次品牌直播。

政府、協(xié)會(huì)、阿里三方助力 直播電商發(fā)展正當(dāng)時(shí)

＊＊＊在陜西考察期間表示——"電商作為新興業(yè)態(tài)既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。"發(fā)展電商業(yè)態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)提振的作用越發(fā)關(guān)鍵。

而疫情以來(lái)，傳統(tǒng)零售渠道受到短期抑制，電商消費(fèi)作為加快激活內(nèi)需消費(fèi)市場(chǎng)的新引擎更加受到各地政府的高度重視。培育電商經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)以帶動(dòng)消費(fèi)恢復(fù)并成為未來(lái)的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)已提上日程。為此，各地政府紛紛出臺(tái)系列政策舉措，組織基于電子商務(wù)和直播賣貨為新渠道的行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

嘉興市“春雷計(jì)劃”啟動(dòng)儀式

除了政府支持，企業(yè)巨頭也根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)，發(fā)力電商與直播經(jīng)濟(jì)布局。其中，阿里巴巴就于4月7日宣布啟動(dòng)"春雷計(jì)劃2020"。隨后，浙江省政府與阿里巴巴（中國(guó)）有限公司簽署了合力實(shí)施浙江制造拓市場(chǎng)"春雷計(jì)劃"的合作協(xié)議。

浙江省嘉興市首個(gè)家居產(chǎn)業(yè)帶直播基地正式揭牌

在這一協(xié)議下，嘉興市政府與中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)天花吊頂材料分會(huì)牽頭并聯(lián)合阿里巴巴旗下的天貓、淘寶等平臺(tái)，在嘉興打造集成裝飾（頂墻）嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地，助推嘉興市頂墻企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。嘉興直播基地的啟幕也成為了浙江省春雷計(jì)劃培育帶的首個(gè)項(xiàng)目落地。

浙江省嘉興市人民政府副市長(zhǎng)盛全生先生致辭

揭牌儀式中，浙江省嘉興市人民政府副市長(zhǎng)盛全生出席并發(fā)表講話。他指出，"頂墻產(chǎn)業(yè)涉及千家萬(wàn)戶，是利民為民的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)。"對(duì)于未來(lái)行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向，盛全生寄予厚望，"家居行業(yè)企業(yè)正在從傳統(tǒng)制造到追求綠色、協(xié)同、智能與服務(wù)型制造。在疫情催生的直播新模式下，企業(yè)將更多滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求。"

中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王保祥致辭

產(chǎn)業(yè)帶基地的建成也將有利于帶動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延長(zhǎng)和升級(jí)。中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王保祥在致辭中表示，"嘉興頂墻產(chǎn)業(yè)帶基地的落成，將深度完善產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，推動(dòng)人才、資金、管理要素向嘉興產(chǎn)業(yè)帶集聚，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。后疫情時(shí)代，我們將與當(dāng)?shù)卣坏?，全力支持行業(yè)轉(zhuǎn)型和家居產(chǎn)業(yè)升級(jí)。"

流量賦能 直播產(chǎn)業(yè)帶解決行業(yè)轉(zhuǎn)型之困

上游地產(chǎn)紅利散去，賣場(chǎng)及經(jīng)銷商等線下渠道轉(zhuǎn)化率下降，增速明顯放緩，而傳統(tǒng)線上電商的流量獲客成本也在不斷上升。2020年疫情的發(fā)生讓本就競(jìng)爭(zhēng)艱難的家居及頂墻行業(yè)面臨新一輪挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌可能再次發(fā)生。

直播帶貨紅利正盛，無(wú)論是專業(yè)網(wǎng)紅還是企業(yè)家親自直播，這一線上形式正在爆發(fā)巨大勢(shì)能。不過(guò)，頂墻企業(yè)想要追趕卻面臨諸多阻礙。從產(chǎn)品來(lái)看，頂墻行業(yè)產(chǎn)品的特征不易單獨(dú)展示，集成裝飾如何通過(guò)場(chǎng)景搭建來(lái)配合直播形式值得思考；從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，家居企業(yè)布局直播渠道較晚，經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足，需要專業(yè)指導(dǎo)與培訓(xùn)；從成本上看，培育專業(yè)直播人員、建立并裝修直播場(chǎng)地、維護(hù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等一系列支出對(duì)于頂墻企業(yè)來(lái)說(shuō)壓力不小。諸多的困難下，很多企業(yè)傾向于觀望，躊躇不前。

嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地的落成無(wú)疑給家居企業(yè)家們提振了布局發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)的信心，同時(shí)為企業(yè)提供了實(shí)際的支持。

中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼天花吊頂材料分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張軻致辭

中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼天花吊頂材料分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張軻在揭牌儀式中致辭，他表示，"嘉興作為頂墻集成發(fā)源地，3萬(wàn)多家專賣店遍布全國(guó)。在疫情逆境下，我們要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合天貓，借助 "直播電商+頂墻產(chǎn)業(yè)帶"新模式，讓更多消費(fèi)者了解頂墻產(chǎn)品行業(yè)，通過(guò)直播帶貨讓高質(zhì)量頂墻產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。 "

天貓家裝定制行業(yè)負(fù)責(zé)人義學(xué)致辭

對(duì)于轉(zhuǎn)型線上不久，還需更多直播平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)和流量積累的家居企業(yè)，天貓將在基地中提供直播引流并幫助企業(yè)打通全網(wǎng)流量池，助力打造家居新生態(tài)。天貓家裝定制行業(yè)負(fù)責(zé)人義學(xué)致辭并表示，"家居產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)可以提升家裝品牌影響力，對(duì)打造家居新生態(tài)十分重要。通過(guò)直播基地打造和直播運(yùn)營(yíng)，我們希望能夠更加高效地將直播平臺(tái)及資源優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)向直播商戶成員，一同為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。"

十大頂墻品牌總裁基地直播首秀 開啟家居建材產(chǎn)業(yè)升級(jí)

揭牌儀式結(jié)束后，十大頂墻品牌的總裁走進(jìn)直播間，完成了在嘉興產(chǎn)業(yè)帶基地的品牌直播帶貨首秀。據(jù)協(xié)會(huì)介紹，未來(lái)，每個(gè)企業(yè)還將享有品牌單獨(dú)直播間，并共享基地的主播、直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等專業(yè)人才和整合資源。

直播現(xiàn)場(chǎng)

中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)天花吊頂材料分會(huì)秘書長(zhǎng)丁輝在采訪中表示，"未來(lái)我們對(duì)嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地會(huì)有一個(gè)三年規(guī)劃。第一年，建立頂墻直播基地，減少養(yǎng)人、用人成本，政府也會(huì)提出政策優(yōu)惠和補(bǔ)助；第二年，覆蓋整個(gè)嘉興周邊其他行業(yè)的直播基地，從頂墻圈向家居建材圈邁進(jìn)；第三年，面向全國(guó)，打造粉絲量群體，為全國(guó)家居建材圈服務(wù)。"

對(duì)于頂墻及整個(gè)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)帶直播基地的落成提供了良好的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。面對(duì)如今整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，外貿(mào)、工程、新零售這三大發(fā)展方向中，新零售正迎來(lái)極大的發(fā)展機(jī)遇。丁輝表示，"有嘗試才有未來(lái)。家居企業(yè)面對(duì)機(jī)遇，應(yīng)利用好基地的優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展直播新零售模式。"

此次十大品牌的直播活動(dòng)只是一個(gè)開始，后期還會(huì)有更多家居企業(yè)入駐直播基地，加入到家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮。

(文章來(lái)源：騰訊家居，侵刪)