8月13日晚間，定制家居行業(yè)龍頭歐派家居(603833.SH)發(fā)布了2020年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.66億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.89億元。

“ Q2 業(yè)績(jī)顯著回升，定制龍頭乘勢(shì)而上”，華西證券分析指出，隨著疫情的逐漸平穩(wěn)，前期被推遲的家居消費(fèi)需求逐漸得以滿足，下半年家居消費(fèi)旺季值得期待，而歐派家居作為行業(yè)龍頭，有望持續(xù)受益。

實(shí)際上，從今年第二季度的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，歐派家居已經(jīng)逐步擺脫疫情壓制消費(fèi)的影響，各項(xiàng)關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)指標(biāo)由負(fù)轉(zhuǎn)正，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.36億元，同比增長(zhǎng)6.91%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.9億元，同比增長(zhǎng)9.23%。

多份市場(chǎng)分析指出，看好下半年歐派家居業(yè)績(jī)，中金公司更是指出：“我們認(rèn)為，歐派作為定制家居龍頭，依托多品類、全渠道等優(yōu)勢(shì)，有望持續(xù)搶占市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)?！?/p>

第二季度利潤(rùn)增速高出預(yù)期

2020年上半年，受新冠疫情影響，房屋銷售成交及裝修需求延遲，加之疫情下消費(fèi)信心恢復(fù)緩慢，居民家居產(chǎn)品購(gòu)買需求下降，疫情疊加消費(fèi)環(huán)境變化對(duì)定制家居行業(yè)造成的沖擊較為明顯。

從目前已經(jīng)披露的各大定制家居上市企業(yè)業(yè)績(jī)來(lái)看，上述不可抗力因素，讓整個(gè)行業(yè)2020年第一季度業(yè)績(jī)承壓不少。

所幸，作為行業(yè)龍頭的歐派家居，歐派家居針對(duì)消費(fèi)環(huán)境及消費(fèi)心態(tài)的變化及時(shí)調(diào)換戰(zhàn)略，通過(guò)系列動(dòng)作收窄跌幅，尋找到新形勢(shì)下的營(yíng)銷方略，蓄力猛攻，二季度很快便出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收及凈利同比正增長(zhǎng)。

對(duì)此，歐派家居表示，今年上半年盡管突發(fā)事件對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)造成一定影響，同時(shí)也面臨近年來(lái)精裝及整裝渠道占比提升對(duì)家居零售市場(chǎng)格局帶來(lái)的變化，但歐派家居通過(guò)確定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，精細(xì)化組織，充分發(fā)揮公司在營(yíng)銷、制造、渠道等方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不但交出了第二季度業(yè)績(jī)正增長(zhǎng)的滿意答卷，更是實(shí)現(xiàn)了第二季度利潤(rùn)增速快于收入增速的目標(biāo)，效益釋放明顯。

實(shí)際上，疫情的突發(fā)讓大部分行業(yè)承受巨壓，但從第二季度的表現(xiàn)來(lái)看，定制家居行業(yè)已經(jīng)從疫情影響中逐步走出。其中，擁有強(qiáng)大續(xù)航能力及沖刺能力的歐派家居，更是重新啟動(dòng)，繼續(xù)攀升。

“我們持續(xù)看好歐派家居在定制家居行業(yè)龍頭地位，渠道、產(chǎn)品、產(chǎn)能等具有明顯優(yōu)勢(shì)。下半年是傳統(tǒng)家居消費(fèi)旺季疊加竣工數(shù)據(jù)持續(xù)向好，公司全渠道發(fā)力，預(yù)計(jì)公司全年維持良好增長(zhǎng)?！比A西證券在其研報(bào)中如是表示。

面對(duì)疫情多項(xiàng)舉措保持行業(yè)“斷層C位”

事實(shí)上，歐派家居過(guò)往的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，便已體現(xiàn)出其一騎絕塵態(tài)勢(shì)，業(yè)內(nèi)更是贊嘆其是“名副其實(shí)的斷層C位”。

多年來(lái)，歐派家居一次又一次走在行業(yè)前列：2018年，歐派家居成為行業(yè)率先銷售額破百億元企業(yè)；2019年，行業(yè)普遍增速放緩，歐派家居卻逆勢(shì)打破“愈高愈難”的限制，創(chuàng)下?tīng)I(yíng)收及利潤(rùn)增速雙雙超17%的佳績(jī)，營(yíng)收業(yè)績(jī)更是獨(dú)占定制家居上市企業(yè)總業(yè)績(jī)的34.24%……

而應(yīng)對(duì)此次疫情，歐派家居也是率先作出反應(yīng)：早于今年2月中下旬開(kāi)始，歐派家居便以多項(xiàng)舉措按下復(fù)工復(fù)產(chǎn)的“倍速鍵”，探索新業(yè)態(tài)，加速培育新動(dòng)能。

一方面通過(guò)積極開(kāi)展線上裂變營(yíng)銷+直播帶貨的方式，以信息化和新模式賦能終端運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)零售體系獲客能力，提升成交率。3月“開(kāi)門紅”、4月“安家節(jié)”、5月“小朱配琦”、6月“26周年寵粉節(jié)”……歐派家居逐漸摸索并樹(shù)立出一條適合家裝家居行業(yè)的直播營(yíng)銷模式；

另一方面，歐派繼續(xù)深化工程渠道改革力度，在風(fēng)險(xiǎn)可控的基礎(chǔ)下，進(jìn)一步響應(yīng)大宗業(yè)務(wù)客戶的服務(wù)需求，今年上半年歐派家居的大宗業(yè)務(wù)合同簽單業(yè)績(jī)已經(jīng)達(dá)成預(yù)定目標(biāo)。

與此同時(shí)，在成本和費(fèi)用管控方面，歐派家居持續(xù)推進(jìn)成本管控和經(jīng)營(yíng)效率提升，以管理促經(jīng)營(yíng)，充分借助信息化工具，提升人員效率，降低生產(chǎn)成本；最后更是持續(xù)挖掘整裝大家居業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)潛力，創(chuàng)新各品類融合營(yíng)銷模式，提高相互帶單率，助力整個(gè)集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

實(shí)際上，突發(fā)事件所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)沖擊，就像一塊“試金石”，檢驗(yàn)著企業(yè)的成色，同時(shí)也是夯實(shí)自我，拉開(kāi)差距的機(jī)遇，“內(nèi)功”不夠深厚、不懂得以變應(yīng)危的企業(yè)將面臨致命危險(xiǎn)；根基牢固、及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略的企業(yè)則有可能快速站起來(lái)，乘風(fēng)破浪，躍出身位。

分析指出，第二季度表現(xiàn)強(qiáng)悍、耀眼的歐派家居是后者。換羽高飛搏風(fēng)擊浪，歐派家居在“凄風(fēng)苦雨仄道”環(huán)境下所表現(xiàn)出來(lái)的韌勁與沖勁，以及及時(shí)“換擋沖刺”的應(yīng)變機(jī)制，讓大家有足夠的理由去相信、期待歐派家居下半年增長(zhǎng)前景的遼闊及驚艷。

（文章來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)資訊，侵刪）