完美日記僅僅用了一個小時就登上了天貓彩妝的618銷量第一名，超過了蘭蔻、美寶蓮等國際品牌。

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雙十一，百雀羚在開場10分鐘就宣告成交破億。

這些國貨美妝以勢不可擋之姿占據(jù)了消費(fèi)者的購物車，成為了一股不可小覷的潮流。

過去，“90后”常常被詬病，如今的90后、00后卻是敢于擔(dān)當(dāng)、樂于擔(dān)當(dāng)?shù)囊淮?，同時也是撐起國貨消費(fèi)市場的主力。今天，Luna就近一周接觸到的多份數(shù)據(jù)報告，與大家一同來解讀、分享一些關(guān)于90后、00后的消費(fèi)趨勢。希望不管是作為運(yùn)營人員還是從事市場營銷的朋友，對這年輕的一代都能有了解。

(圖片來源：中潔網(wǎng)，侵刪)

一個大的趨勢：國貨崛起勢不可擋

今年5月份，阿里巴巴研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報告》指出：2019年線上中國品牌市場占有率達(dá)到72%。

(圖片來源：中潔網(wǎng)，侵刪)

圖源：阿里研究院

那么，國貨是如何崛起的呢？主要有兩個方面，一方面是政策引領(lǐng)，另一方面則是電商平臺扶持。

2020年堪稱國貨崛起之年。今年4月，商務(wù)部、工信部、國家＊＊＊、中國消費(fèi)者協(xié)會聯(lián)合組織第二屆“雙拼購物節(jié)”，攜手一百余家平臺和企業(yè)，發(fā)揮電商促銷費(fèi)的“先鋒隊(duì)”作用。持續(xù)倡導(dǎo)品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)，“數(shù)字賦能、綠色發(fā)展、國貨創(chuàng)新、扶貧助農(nóng)、助力實(shí)體”為五大引領(lǐng)方向。另外，中國品牌日從2017年創(chuàng)立至今已有四年，這也是政策引領(lǐng)的一種體現(xiàn)。

各大電商平臺加大對國貨的扶持力度：4月22日，阿里巴巴宣布升級“新國貨計劃2020”，并表示要加速產(chǎn)品創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，爭取讓每個消費(fèi)者的購物車多3個中國品牌；5月10日，京東宣布推出“新國品計劃”，將拿出12億資源支持國貨品牌發(fā)展。

90后、00后消費(fèi)趨勢解讀

趨勢一：新國貨走熱，90后、00后成目標(biāo)群體

據(jù)QuestMobile在今年6月份發(fā)布的《2020新國貨崛起洞察報告》顯示：90后、00后對互聯(lián)網(wǎng)的黏性更強(qiáng)，熱衷使用短視頻、圖文短視頻、圖文等新型內(nèi)容平臺，成為新國貨在新媒體中更容易影響到的目標(biāo)群體。

(圖片來源：中潔網(wǎng)，侵刪)

圖源：QuestMobile

趨勢二：90后、00后消費(fèi)注重性價比的同時，還看重品牌；受到圖文、視頻類內(nèi)容影響，消費(fèi)決策路徑縮短的同時進(jìn)一步釋放購買力

(圖片來源：中潔網(wǎng)，侵刪)

圖源：QuestMobile

趨勢三：95后更喜歡為國潮買單

95后作為年輕的一代，喜歡彰顯個性，對國貨擁有更多自信，因此更喜歡為國潮買單。

據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《這就是95后的國潮地盤》報告顯示：95后是中國潮流服飾的消費(fèi)主力，而女性跟愿意為潮流服飾買單。

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圖源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData

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圖源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData

總結(jié)：

國貨崛起勢不可擋，對于90后、00后來說，購買國貨，一方面是愛國的表現(xiàn)，另一方面是對民族品牌擁有更多的信心。

毋庸置疑的是，90后、00后作為國貨品牌的消費(fèi)主力軍，是品牌、商家都應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的人群。把握這些年輕群體的消費(fèi)趨勢和喜好，國貨品牌如何推陳出新，推出更多符合這些年輕群體的審美標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，是品牌、企業(yè)要著重思考的問題。

本文數(shù)據(jù)參考來源：

1. 阿里巴巴研究院《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報告》

2. QuestMobile《2020新國貨崛起洞察報告》

3. 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）《這就是95后的國潮地盤》報告

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