全球疫情大環(huán)境下中國經(jīng)濟(jì)率先恢復(fù)并逆勢(shì)引領(lǐng)發(fā)展，家裝市場又呈現(xiàn)出一種怎樣的態(tài)勢(shì)？根據(jù)土巴兔大數(shù)據(jù)研究院最新發(fā)布的一份《后疫情時(shí)代家庭裝修報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），相比以往，國內(nèi)家裝市場在進(jìn)入 2020 年后，由“淡”轉(zhuǎn)“旺”的拐點(diǎn)明顯向后推延，時(shí)間跨度被疫情所拉長。

不過，家裝市場大趨勢(shì)并未被打亂，女性在裝修決策上的話語權(quán)越來越高，并且與城市的大小有著絲絲入扣的聯(lián)系，而直播這種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，則讓互聯(lián)網(wǎng)裝修有效觸達(dá)到用戶層面。

北上廣深 " 精致窮 " 平均裝修預(yù)算比四線城市少2萬

根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，一線城市每10個(gè)用戶中有7個(gè)是在翻新舊房，而四線城市與其正好相反，每10個(gè)用戶中有7個(gè)是在為新房做裝修。而在二、三線城市，用戶新舊房占比仍是以新房為主。

據(jù)了解，2019年，全國二手住宅成交量426萬套，北京、上海、深圳的二手住宅成交量占比分別高達(dá)79.5%、78.4%、67.1%，廈門、南京等熱點(diǎn)二線城市存量房的交易也超過新增房交易量，而全國各類城市新增住宅供應(yīng)量增幅并不明顯。

“一二線城市住房市場轉(zhuǎn)到存量時(shí)代，將為互聯(lián)網(wǎng)家裝市場在舊房翻新、局部調(diào)整上帶來新的機(jī)遇?！?這也成為行業(yè)內(nèi)的一致觀點(diǎn)。

當(dāng)然新出爐的《報(bào)告》，除了對(duì)上述方面做出研究分析外，更有很多數(shù)據(jù)反映用戶的裝修習(xí)慣。其中，在選擇局改的用戶中，“大局改”以 66.7% 遙遙領(lǐng)先于微裝、刷新和維修。在裝修面積上，90-120 平米仍是中國家庭的主流選擇，以此為數(shù)據(jù)波動(dòng)的高點(diǎn)。

按照城市級(jí)別劃分，一線城市 90 平米以下的占比就超過了 60%，二三線城市 90-120 平米占比突出，而四線城市 120-160 平米的比例最為顯著。

按照平均預(yù)算，北上廣深一線城市的基礎(chǔ)裝修平均預(yù)算，要比四線城市低至少 2 萬元，是名副其實(shí)的 “精致窮”，也打破了人們的習(xí)慣性認(rèn)識(shí)。

而2019年國內(nèi)人均收入排名前十的城市中，上海、北京、廣州和深圳四大城市排名前四位。上海居民人均可支配收入69442元，排全國各城市第一，北京以67756元位居第二名，廣州和深圳以65052元和62522元緊隨其后。

根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，北上廣深等一線城市在基礎(chǔ)裝修上，業(yè)主的平均預(yù)算只有7.1萬元，二線城市接近于7.9萬元，三四線城市則更高，分別為8.5萬元和9.3萬元?？梢姡@項(xiàng)數(shù)值與城市大小成反比。

拐點(diǎn)較2019年晚一個(gè)月，直播走入裝修全流程

根據(jù)《報(bào)告》內(nèi)容，從2020年元旦開始，人們的裝修熱度普遍不強(qiáng)，一直持續(xù)到 2 月份都在最低點(diǎn)徘徊。

當(dāng)然，這樣的趨勢(shì)并非出乎意料。一直以來，春節(jié)前后的這段時(shí)間，都被視為是裝修行業(yè)傳統(tǒng)意義上的 " 淡季 "。而與此前不同的是，隨著節(jié)后返程步伐的到來，裝修熱度會(huì)逐步升高。

不過據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)裝修熱度指數(shù)持續(xù)處于最低位，而這與國內(nèi)的疫情環(huán)境高度切合。這段時(shí)間，國內(nèi)疫情形勢(shì)最為嚴(yán)峻，各行各業(yè)都面臨著巨大挑戰(zhàn)，人們的日常工作被打斷。

從3月份開始，隨著國內(nèi)疫情的有效控制，開始逐步開展復(fù)工復(fù)產(chǎn)，更多人將注意力轉(zhuǎn)移到了 “裝修”之上?！秷?bào)告》統(tǒng)計(jì)，3月份裝修熱度指數(shù)比最低點(diǎn)時(shí)增長了逾200%，4月份這項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)一步保持增長態(tài)勢(shì)，再度提高10%，并在隨后近半年時(shí)間里保持高位運(yùn)行。

疫情打破了人們的生活節(jié)奏，卻也讓“直播”更多的走進(jìn)生活。直播經(jīng)濟(jì)，這種新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)正影響著越來越多人。這也從側(cè)面印證，今年4月份以來持續(xù)保持熱度的原因。

《報(bào)告》顯示，按照裝修用戶的搜索習(xí)慣，睡前時(shí)間被充分利用起來，晚上 9 點(diǎn)至 11 點(diǎn)是用戶搜索的高峰時(shí)段，而搜索的內(nèi)容多是圍繞“裝修空間”和“裝修風(fēng)格”。這樣的時(shí)間段范疇，與機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的用戶習(xí)慣性網(wǎng)購時(shí)間重合。

有權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月，中國電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%。龐大的用戶規(guī)模背后，為直播的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展打下了基石。

而土巴兔《報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，平臺(tái)直播用戶規(guī)模每月平均遞增25%，月直播銷售額環(huán)比增長35%。

以下圖形分別從裝修用戶畫像、房屋類型、裝修面積與預(yù)算、裝修風(fēng)格等方面做出更細(xì)致分析。

（文章來源：家居會(huì)，侵刪）