據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國之聲《資訊縱橫》報(bào)道，進(jìn)入11月，一年一度的“雙11”電商促銷活動(dòng)密集“上線”，今年“雙11”被譽(yù)為史上最長“雙11”，11月1日就進(jìn)入了“雙11”提前購環(huán)節(jié)，數(shù)億“尾款人”涌入，瘋狂下單，共享購物狂歡。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

“雙11”到今年已十二年了，從所謂的“光棍節(jié)”到狂歡季“雙11”，11日，“雙11”購物節(jié)正式迎來了高光時(shí)刻。作為消費(fèi)的晴雨表，“雙11”數(shù)據(jù)展示出中國消費(fèi)哪些新特點(diǎn)？透過“雙11”，我們能看到中國消費(fèi)怎樣的動(dòng)力？

每年“雙11”，大屏上看著數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高成為了標(biāo)配，每一年“雙11”的媒體中心，大家就像過年守歲一樣期待著新一輪紀(jì)錄的誕生。

“話音剛落，我們來看一下，目前2020天貓‘雙11’全球狂歡季實(shí)時(shí)成交額已經(jīng)突破了3723億元……”

時(shí)間來到00:30，天貓給出了第一個(gè)成交數(shù)據(jù)。前后腳，京東官方數(shù)據(jù)顯示，截至00:09，京東11.11全球熱愛季累計(jì)下單金額已經(jīng)突破2000億元。

作為疫情后全球最大的消費(fèi)季，今年的“雙11”是一次風(fēng)向標(biāo)一樣的購物狂歡節(jié)。從目前的數(shù)據(jù)來看，從吃喝玩樂到旅游，全國的服務(wù)業(yè)商家都鉚足了勁，開啟線上線下聯(lián)動(dòng)的數(shù)字化經(jīng)營模式，迎來年底最大一波復(fù)蘇增長。

受疫情影響，今年的“雙11”購物節(jié)家居用品增長突出。京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉說：“今年可以說是疫情帶來的一個(gè)明確的改變。因?yàn)橐咔槭沟酶嗟南M(fèi)者把大量的時(shí)間放在了家里，跟家人一塊度過。因此，他們對(duì)于無論是家居的環(huán)境，還是工作學(xué)習(xí)的環(huán)境，還是吃的、用的品質(zhì)的關(guān)注，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了往年?！?/p>

隨著時(shí)間推移，“雙11”早已不僅是快消品的舞臺(tái)。“雙11”伊始，天貓賣房的消息引發(fā)了人們關(guān)注。天貓好房“雙11”項(xiàng)目組工作人員張聰介紹，截至目前，已經(jīng)有超過5000萬人來天貓好房看房子，其中，超過4成都是90后，也能看出年輕人更習(xí)慣于網(wǎng)上看房，而這也是房地產(chǎn)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的一次重要練兵。

張聰說：“這次是房企們第一次大規(guī)模參加‘雙11’。一方面，房地產(chǎn)領(lǐng)域在‘金九銀十’之后，出現(xiàn)了‘鉆石雙11’這樣一個(gè)新的消費(fèi)爆發(fā)期；另一方面，對(duì)于房企們來說，這也是一次大規(guī)模的線上數(shù)字化大練兵，可以更快地融入互聯(lián)網(wǎng)，為接下來即將實(shí)現(xiàn)的‘買房只跑一趟’做好準(zhǔn)備?！?/p>

此外，壓抑了大半年的旅游需求，在“雙11”終于得到了全面地釋放，把大好河山裝進(jìn)購物車，已經(jīng)成為全國人民的消費(fèi)新選擇。飛豬公關(guān)負(fù)責(zé)人董珺說：“我們?cè)凇p11’搶先購的第一階段，破億的商家就達(dá)到了三家，這個(gè)成績也是超過了歷年‘雙11’旅游破億的商家總和?！?/p>

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要?jiǎng)恿?。中國貿(mào)促會(huì)研究院副院長趙萍告訴記者，“雙11”將進(jìn)一步為逐漸回暖的消費(fèi)環(huán)境添一把火。

“疫情進(jìn)一步強(qiáng)化了人們線上的消費(fèi)習(xí)慣，即使在疫情的情況下，線上消費(fèi)仍舊保持著兩位數(shù)的增長，因此‘雙11’作為線上的一個(gè)重要節(jié)慶，形成了線上線下聯(lián)動(dòng)促銷這樣一個(gè)大的氛圍?！p11’在一個(gè)逐步回暖的消費(fèi)環(huán)境當(dāng)中，在線上消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)的背景下，必然會(huì)成為消費(fèi)的晴雨表。”趙萍說。

透過“雙11”，事實(shí)上中國已邁入“新消費(fèi)時(shí)代”，三億新中產(chǎn)、六億新農(nóng)人成長為消費(fèi)主力軍。在國際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲(chǔ)殷看來，14億人的內(nèi)需是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大底氣。他說：“2018年以后，很多人認(rèn)為所謂一線城市的新中產(chǎn)的消費(fèi)出現(xiàn)了下降，但是因?yàn)獒绕鹆怂^的富裕鄉(xiāng)鎮(zhèn)，即我們所說的百強(qiáng)縣、百強(qiáng)鎮(zhèn)，包括新二線城市的崛起，實(shí)際上新的消費(fèi)階層、新的消費(fèi)力正在呈現(xiàn)，所以總的消費(fèi)還在持續(xù)上漲，尤其在疫情過后，這證明我們國家總體的消費(fèi)力仍然是樂觀的?！?/p>