近日，尚品宅配與路伯倫衛(wèi)浴、尚品宅配廚衛(wèi)、丁普樂電器等侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案等來了廣東省高級人民法院的終審判決，尚品宅配獲賠500萬元。

(圖片來源：家居新范式，侵刪)

事實上，這些年和尚品宅配有同樣經(jīng)歷的家居企業(yè)不在少數(shù)，家居行業(yè)也成了“侵權(quán)重災(zāi)區(qū)”。從近日國家知識產(chǎn)權(quán)局最近發(fā)布的知識產(chǎn)權(quán)示范及優(yōu)勢企業(yè)名單來看，家居企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)方面還有很長的路要走。

那些年被抄襲過的家居品牌

家居行業(yè)侵權(quán)事件頻發(fā)早已是陳年痼疾。企業(yè)有一定知名度后，相似的商標(biāo)就可能被爭相搶注，旗下產(chǎn)品也無法幸免，“李鬼”們橫行四海，“李逵”們卻束手無策。這些年，被抄襲的品牌還真不少。

(圖片來源：家居新范式，侵刪)

除了上述表格的企業(yè)，TATA木門、九牧、東鵬、蒙娜麗莎、箭牌、新明珠、鷹牌、浪鯨、簡一、金意陶、帝歐、九牧、惠達(dá)等企業(yè)遭遇“山寨”假冒案例也不勝枚舉。據(jù)陶城報統(tǒng)計，唯美、蒙娜麗莎、帝歐、東鵬、箭牌5家陶企近兩年知識產(chǎn)權(quán)訴訟案件超過470宗。據(jù)《新中式家具》資料，2020年2月8日前，與“家具”這一關(guān)鍵詞相關(guān)的侵害外觀設(shè)計專利權(quán)糾紛案件數(shù)量有4294件，案件數(shù)量正呈逐年增長趨勢。

網(wǎng)友戲稱“衛(wèi)浴市場怪圈”——33個箭牌，28個九牧，50個TOTO，2個東鵬……而中 國家居業(yè)也在“大生產(chǎn)商通過參加國際家具展而抄襲國外生產(chǎn)商的新設(shè)計，小家具商再通過抄襲國內(nèi)大生產(chǎn)商的家居設(shè)計來發(fā)展和生存”這個怪圈里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

“鳩占鵲巢”亂象何時休

在我們看來，侵權(quán)成本太低、維權(quán)過程難是家具領(lǐng)域侵犯專利權(quán)現(xiàn)象比較突出的主要原因。

首先，原創(chuàng)設(shè)計研發(fā)成本高，抄襲成本低，導(dǎo)致家居企業(yè)更愿意“坐享其成”地抄襲。相較于原創(chuàng)研發(fā)的企業(yè)在考察市場、研發(fā)新品等高昂成本，以及研發(fā)多項產(chǎn)品未必件件爆款的高試錯成本，抄襲的企業(yè)侵權(quán)成本很低，銷售仿冒品的業(yè)績也足以兜底最后的賠償和勒令停止等結(jié)果，但原創(chuàng)企業(yè)所受的品牌創(chuàng)傷卻無法彌補。長期以往，劣幣驅(qū)逐良幣，嚴(yán)重打擊原創(chuàng)和研發(fā)的積極性，行業(yè)的水平也很難再提升。

其次，家居業(yè)維權(quán)難在于其行業(yè)特殊性，一方面，產(chǎn)品理念到產(chǎn)品推出本身有周期，外觀專利申請到獲批又要一年以上，即便產(chǎn)品設(shè)計立即申請，等到獲批生產(chǎn)時早錯過了搶占市場先機的黃金時刻，“山寨”產(chǎn)品早已先行一步；另一方面，家居業(yè)的研發(fā)設(shè)計成本較高，專業(yè)設(shè)計師也供不應(yīng)求，“大行業(yè)，小企業(yè)”的市場格局下，大多數(shù)企業(yè)無力承擔(dān)這一成本。

再者，知識產(chǎn)權(quán)、專利類的案件審理時間較長，維權(quán)企業(yè)根本耗不起。因為即便訴訟勝利，維權(quán)的產(chǎn)品可能已滯后于市場產(chǎn)品理念。有數(shù)據(jù)顯示，“家具”累侵權(quán)案件審理時間平均為127天，審理時間半年及一年以上的案件占比20.88%。

最后，目前知識產(chǎn)權(quán)法律體系對家居領(lǐng)域的保護作用相對較弱。不論是從產(chǎn)品形狀、結(jié)構(gòu)、圖案、色彩等相同或?qū)嵸|(zhì)性相同界定為外觀設(shè)計專利侵權(quán)，還是從家具產(chǎn)品或設(shè)計圖紙界定為著作權(quán)中的“建筑作品”，或多或少都存在爭議。

以“冒充商標(biāo)”為例，據(jù)《商標(biāo)一般違法判斷標(biāo)準(zhǔn)》第二十三條列舉了改變注冊商標(biāo)顯著特征、組合使用注冊商標(biāo)未逐一標(biāo)注等七種冒充商標(biāo)的情形。如果有家居企業(yè)照葫蘆畫瓢后再微調(diào)、大調(diào)，最后神似形不似，苦主也沒法告。

對此，企業(yè)唯有提高專利意識，及時申請專利，且深入并完善專利布局，提前進行“柵欄式”專利挖掘和布局，在核心技術(shù)方面形成全方位多層次的專利保護，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場前景預(yù)期，擴大專利的適用范圍。當(dāng)然，企業(yè)還要充分利用好專利資源，讓知識產(chǎn)權(quán)成為企業(yè)的“真金白銀”。

原創(chuàng)設(shè)計實力是致勝的關(guān)鍵

隨著家居行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，“有產(chǎn)業(yè)，無設(shè)計”的尷尬已經(jīng)成為歷史，不少企業(yè)不斷提高原創(chuàng)設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)能力。從最近的國家知識產(chǎn)權(quán)局最近發(fā)布的知識產(chǎn)權(quán)示范及優(yōu)勢企業(yè)名單看，在7000多家新發(fā)布及復(fù)核的示范及優(yōu)勢企業(yè)中，大家居行業(yè)大約有200家，而定制家居20多家。

(圖片來源：家居新范式，侵刪)

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其中，金牌廚柜、頂固集創(chuàng)、瑪格、顧家、博洛尼、夢百合、皮阿諾、箭牌、筑美、勞卡等定制家居企業(yè)榜上有名。

此外，我樂家居、曲美家居在原創(chuàng)設(shè)計能力上也可圈可點。

我樂家居的“設(shè)計讓家更美,我樂讓美不同”的“原創(chuàng)設(shè)計”理念，表明了我樂在原創(chuàng)設(shè)計研發(fā)方面的決心，我樂還堅持為所有原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品申請著作權(quán)、外觀設(shè)計專利后再推向市場，截至2021年末，以“我樂”為代表的商標(biāo)權(quán)149項，專利268項，軟件51項、產(chǎn)品著作權(quán)78項。

(圖片來源：經(jīng)理人網(wǎng)，侵刪)

曲美家居秉承“設(shè)計創(chuàng)造生活”，早在30年前就憑借彎曲木工藝，締造了一個時代的家居傳奇。曲美始終創(chuàng)新設(shè)計師合作模式，引進國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計團隊，與建筑師、藝術(shù)家、明星跨界合作打造符合當(dāng)代審美的家居設(shè)計，讓“曲美設(shè)計”成為消費者心目的經(jīng)典。

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在“無設(shè)計，不家居”的家居行業(yè)，強大原創(chuàng)設(shè)計實力無疑都增加了我樂、曲美們在中高端品牌中的話語權(quán)。

有前面提到的歐派家居、索菲亞被“山寨”為前車之鑒，知識產(chǎn)權(quán)的申報及專利申請顯得尤為重要。當(dāng)下刀光劍影的專利糾紛背后正是企業(yè)之間正面、公平的較量。

企業(yè)未動，專利先行。在技術(shù)研發(fā)的同時做好全方位的專利布局，以專利戰(zhàn)圍剿競爭對手不僅是搶占市場或獲得專利費那么簡單，更大的作用是能為企業(yè)自身產(chǎn)品的快速推廣和搶占市場贏得時間。無論未來趨勢如何，原創(chuàng)設(shè)計能力從來都是企業(yè)在競爭中致勝的一大關(guān)鍵。

(文章來源：經(jīng)理人網(wǎng)，侵刪)