在互聯(lián)網(wǎng)的推動下網(wǎng)購力量不斷加強，眾多木門企業(yè)紛紛開始線上銷售。但畢竟是靠實體店起家的，因此在發(fā)展中必須要融合線上與線下才會有更好的發(fā)展，也是行業(yè)發(fā)展大勢所趨。在這種情況下，木門行業(yè)針對終端市場的價格體系也將越發(fā)透明。

線上線下融合發(fā)展 推動木門終端市場價格體系透明化

木門線上市場前途寬廣

近年來，隨著木門行業(yè)產(chǎn)能及銷售渠道的不斷拓展，市場普及率及占有率正在快速擴大，木門網(wǎng)絡(luò)銷售量同樣也正在高速擴張。

線下市場開始走下滑線

在線下市場，由于門店數(shù)量的快速擴張及建材市場的不景氣，大量傳統(tǒng)市場里的木門門店卻面臨著開了關(guān)、關(guān)了再開的尷尬境地，傳統(tǒng)木門品牌門店幾乎沒有傳來快速擴張的消息。大量木門店的老板們開始著手木門產(chǎn)品的開發(fā)，木門市場的供應(yīng)開始快速遞增，木門市場也從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)變成供過于求。其他家居建材銷售商們，由于木門在門店銷售的高利潤率而紛紛參與木門銷售。

在傳統(tǒng)木門門店，由于門店數(shù)量的增多及產(chǎn)品差異化的減少，各大門店的毛利率及成交客戶數(shù)量持續(xù)下降，部分門店開始開拓網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場，通過開設(shè)淘寶C店的模式增加門店銷售渠道。另外，還有一些木門門店開始陸續(xù)尋找線上品牌進行合作，期望通過原有的線上品牌帶動門店的客流量。除了木門零售體系在營銷模式上不斷創(chuàng)新之外，木門生產(chǎn)企業(yè)也正積極布局淘寶。

融合線上線下贏得未來

要想在線上木門市場占得一席之地，需要找準產(chǎn)品定位、線上線下一起運作，通過使消費者放心，最終達成成單的最終目的。通過線上比價、線下看貨、線上成單的最為妥善的處理方法，既為分散在各地的消費者們充分提供了可以選擇的機會，又能夠通過更為完善的線下貨物檢驗方式，充分發(fā)揮線上銷售和線下銷售的優(yōu)勢。

價格透明化提高銷售量

木門行業(yè)在市場營銷上是落后的，其中一個顯著的標(biāo)志，就是木門產(chǎn)品一不明碼標(biāo)價，二不全國統(tǒng)一價格。應(yīng)該說，木門行業(yè)是目前少有幾個尚未實行明碼標(biāo)價的行業(yè)之一。價格的不透明，使得營銷變得十分復(fù)雜和勞累?，F(xiàn)在行業(yè)公認的狀況是“不促銷不購買”。其中主要原因就是價格的不透明。然而，電商的發(fā)展將徹底打破這種信息不透明的狀況：不但明碼標(biāo)價，而且全國必須統(tǒng)一價格；商品信息，不但文字描述應(yīng)有盡有，而且還必須“有圖有真相”；各種信息透明，最終落實到商鋪的評價上。

總而言之，在當(dāng)今時代木門企業(yè)應(yīng)該主動整合線上線下資源，讓價格以及產(chǎn)品透明化，增強消費者對企業(yè)的信任度，才能獲得長久發(fā)展。

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