臨近春節(jié)，家居行業(yè)的品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)也悄然開打。相比平日里通過(guò)優(yōu)惠促銷，簡(jiǎn)單粗暴地賣產(chǎn)品，春節(jié)的品牌營(yíng)銷要多了不少的人情味，“家”、“年”文化也滲透到了品牌營(yíng)銷中。下面我們來(lái)盤盤，哪家家居品牌春節(jié)營(yíng)銷最暖心、最走心？

歐派董事長(zhǎng)姚良松親自編劇 春節(jié)大片《喊你回家》

近日，歐派董事長(zhǎng)姚良松親自編劇，構(gòu)思兩年的年度春節(jié)大片《喊你回家》溫情發(fā)布，以一句“父母在，人生尚有來(lái)處，父母去，人生只剩歸途”戳中淚點(diǎn)，立體又感性地講述著品牌理念“有家有愛有歐派”，引發(fā)了大眾共鳴。

上線僅僅5天，全網(wǎng)曝光總計(jì)超過(guò)3億次，微博話題閱讀量超1.1億人次，原生優(yōu)質(zhì)視頻播放量超過(guò)1.05億次，許多人表示看完后感動(dòng)到想哭。不得不說(shuō)，這支春節(jié)短片為歐派贏得了更多的品牌附加值。

志邦“微笑”行動(dòng)溫暖中國(guó)15年

志邦家居自1998年建立伊始，便連續(xù)15年堅(jiān)持“微笑行動(dòng)”，惠及全國(guó)受訪用戶累計(jì)達(dá)數(shù)十萬(wàn)戶。今年也不例外，“微笑行動(dòng)”小組全體工作人員將身穿統(tǒng)一制服、胸戴微笑標(biāo)志牌集結(jié)奔赴用戶家庭，為用戶的廚房進(jìn)行臺(tái)面維護(hù)、門板調(diào)試、五金檢查、電器維修、用具檢修等服務(wù)，溝通廚柜、衣柜使用情況。

從客戶切身利益出發(fā)，不僅能為品牌的產(chǎn)品和服務(wù)加分，更是增強(qiáng)用戶粘性的真理。一個(gè)進(jìn)行了15年的服務(wù)活動(dòng)，它的存在已不是一個(gè)內(nèi)容細(xì)則，而成為一段友誼、一份想念、一絲牽掛。比起一時(shí)的廣告，志邦用實(shí)際行動(dòng)讓用戶感受到志邦的溫度，贏得了消費(fèi)者的口碑。

億合門窗《2019暖冬行動(dòng)》之“愛心返鄉(xiāng)”

春節(jié)將至，億合門窗聯(lián)合廣東省湖北商會(huì)開展《2019暖冬行動(dòng)》。在本次《2019暖冬行動(dòng)》中，億合門窗的“愛心返鄉(xiāng)”計(jì)劃由過(guò)去的“愛心專列”改為“愛心大巴”和“愛心飛機(jī)”兩種方式。免費(fèi)送湖北籍外來(lái)務(wù)工人員、困難大學(xué)生、為廣東建設(shè)作出突出貢獻(xiàn)的湖北籍務(wù)工青年等身處異鄉(xiāng)等特定乘客返鄉(xiāng)過(guò)年。

在歲暮年初之際，與家人團(tuán)圓成了一些人最困難的問(wèn)題。億合門窗抓住離家在外游子的痛點(diǎn)，解決“回家難”的問(wèn)題，向社會(huì)表達(dá)了億合門窗的人文關(guān)懷。

用H5游戲講親情 九牧20秒讀懂媽媽的辛苦

九牧另辟蹊徑，用一個(gè)H5幫助用戶“懂媽媽”，既收割媽媽粉，又讓有購(gòu)買能力的兒女消費(fèi)者分分鐘想剁手。進(jìn)入H5首先映入眼簾的是媽媽迎門的場(chǎng)景，將用戶代入過(guò)年回家的氛圍。而后自然銜接擦玻璃小游戲，分?jǐn)?shù)機(jī)制吸引人在20秒內(nèi)盡可能擦拭更多的污漬。

當(dāng)計(jì)時(shí)停止、用戶以為這是一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲PK賽時(shí)，九牧才揭破謎底——“你在20秒內(nèi)擦了數(shù)十處污漬，但是媽媽在過(guò)去幾十年里，可能擦拭了千萬(wàn)次污漬。媽媽的雙手留下了清潔劑的痕跡，臉龐也染上了歲月的風(fēng)霜”……

煽情雞湯喝多了也會(huì)膩，九牧此次推出的H5，盡管也是打親情牌，卻通過(guò)一個(gè)魔性小游戲傳達(dá)品牌理念，不僅吸引年輕人，更在游戲過(guò)程中巧妙植入產(chǎn)品賣點(diǎn)，傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌理念，成了年末親情營(yíng)銷的一股清流。

尚品本色木門、大自然家居等鐵路春運(yùn)送萬(wàn)福

近日，“同心同書·祖國(guó)新春好 書法文化惠民公益活動(dòng)—2019鐵路春運(yùn)送萬(wàn)福”大型國(guó)家級(jí)公益活動(dòng)在全國(guó)各大高鐵站舉行。尚品本色木門、大自然家居、由美的微晶冰箱等家居品牌參與其中，書法家們揮毫潑墨，現(xiàn)場(chǎng)書寫春聯(lián)、“?！弊郑瑸檫^(guò)往旅客送福字，賀新春。

事件雖小，但卻用“接地氣”的方式，結(jié)合了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，營(yíng)造了歸家的“年”味，紅彤彤的春聯(lián)、“福”字卻給天南海北的旅客帶來(lái)了旅途的溫暖。

春節(jié)的品牌營(yíng)銷，企業(yè)各顯神通，有的在線上流量爆破，有的在線下點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)，有的戳中淚點(diǎn)，有的送出歡樂(lè)。在這個(gè)過(guò)程中，我們也能感受到一個(gè)家居企業(yè)文化理念及品牌溫度。在寒冬中的這波家居春節(jié)營(yíng)銷，誰(shuí)最能溫暖你的心？

（來(lái)源：中華衣柜網(wǎng)）